Una casa con alma o La experiencia es un grado. (Capítulo II).

Así que tras recibir el briefing por parte de la Z.A.L., la cuestión era por dónde empezar.

Y la respuesta era simple ya que era la de siempre: buscar información para empezar a desarrollar una estrategia de comunicación, y con posterioridad un producto creativo, que nos acercase a los objetivos perseguidos.

Una aclaración antes de proseguir con este relato histórico.

Los publicitarios necesitamos información y conocer el producto o servicio que debemos publicitar, como es obvio, pero tampoco tanta como la gente piensa. 

Dicho de otra manera: el publicitario es un generalista, no es un especialista en nada, porque ahora estás con un cliente que comercializa espacios para la actividad logística y al cabo de unas horas estás recibiendo un briefing para realizar un spot de compresas femeninas con alas y sin alas, absorbentes, que no transparentes y que no se notan al andar, y ya me dirá Vd. si todos nosotros, los publicitarios en general, conocemos en profundidad lo que valora una mujer de cualquier edad y condición para escoger unas compresas que vuelan o planean o se agarran como lapas a sus nalgas para que nadie note que entre su trasero y sus prendas íntimas hay alas o no las hay, o las necesidades del fabricante de automóviles de Extremo Oriente que desea instalarse en la Z.A.L.

Hecha esta salvedad, diré que recordé en ese momento que un muy buen amigo mío, de apodo Titi para los más cercanos, trabajaba o lo había hecho en el sector de aduanas portuarias, por lo que decidí de forma relampagueante contactar con él, explicarle la situación y proponerle que me sometiese un fin de semana completo a una inmersión o a una sesión de baño y masaje total en ese mundo extraño hasta en sus más sencillos términos para mí y mi gente.

Y así lo hicimos !

Un fin de semana nos encerramos en su casa o en la mía, ya no lo recuerdo, y con paciencia y con ilusión, y ello barnizado de una cierta coherencia y disciplina explicativa, mi amigo me fue introduciendo en ese complejo mundo de la actividad económica de los mares para que después en la Agencia propusiéramos al Cliente las acciones a poner en marcha para generar mayor tráfico de mercaderías con dirección a la Ciudad de los prodigios, nuestra extraordinaria y bella Barcelona.

Y ganamos el Concurso !

Y nuestra Agencia se llevó la Cuenta, con gran cabreo y algún que otro mal perder de la anterior Agencia que la gestionaba, pero esa sería otra historia que no atiende al deseo que me impulsa a escribir este relato.

Yo me había comprometido con mi amigo aduanero a invitarlo a una buena mesa tanto si ganábamos el Concurso como si lo perdíamos, y eso es lo que hice el 31 de diciembre de 1992, y es en ese mismo día y momento cuando empieza la verdadera historia de "Una casa con alma o La Experiencia es un grado".

(continuará)